Från 76 % till 38 %: varför AI Overviews allt oftare citerar utanför top-10

Siffrorna kommer från Ahrefs uppföljande mätning av 863 000 sökresultatsidor med AI Overview, med totalt 4 miljoner citerade URL:er (Ahrefs 2026-03-02). Jämförelsetalet hämtas från föregångarstudien från juli 2025, som byggde på 1,9 miljoner citat ur 1 miljon AI-svar (Ahrefs 2025-07-21).

För ett svenskt B2B-företag ändrar det vad "bra synlighet" betyder: striden är inte bara om platsen i träfflistan, utan om platsen i själva svaret — och de två vunnas på delvis olika sätt. Skillnaden går vi igenom i GEO kontra SEO.

Hur många AI-citat kommer från topp-10 i dag?

De två mätningarna visar ett tydligt skifte på åtta månader:

Två avgränsningar för den som läser noggrant. För det första är 37,9 % en andel, inte en nedgångstakt — det är andelen citat med topp-10-bakgrund, inte hur mycket något minskade. För det andra låg testet med enbart organiska resultat på 37,1 % i 2026-mätningen — alltså i stort sett samma bild. I juli 2025-studien fanns också ett topp-100-tal: 86 % av citaten kom från sidor som rankade någonstans i topp-100 — men det är 2025-data, inte idag.

Slutsatsen är däremot enkel: mer än varannan citerad källa i dag kommer från utanför topp-10. En bra Google-placering hjälper er fortfarande — men hälften av spelen spelas på andra planhalvor.

Varför citerar Google allt oftare utanför topp-10?

Den troligaste förklaringen står i hur AI Overviews numera byggs. Sedan januari 2026 drivs AI Overviews av Gemini 3, och enligt Ahrefs utför systemet en query fan-out varje gång AI aktiveras: den ursprungliga frågan delas upp i flera relaterade delfrågor, som besvaras var för sig och sedan slås samman till ett svar. Om källurvalet sker längs delfrågorna — inte bara längs huvudfrågans resultatlista — blir det naturligt att citaten sprids över fler sidor. Ahrefs formulerar det själv som en hypotes: att fan-out "kan tänkas" spela en större roll nu.

Det är värt att veta att samma hypotes inte höll i den första mätningen. I juli 2025-studien dök sidorna som citerades utanför topp-10 upp för färre och kortare frågor — ett mönster som inte passade förväntat fan-out-innehåll. Skiftet mellan 2025 och 2026 är alltså mätt, men mekanismen bakom det är inte bevisad. Vad som är säkert är resultatet: källurvalet har flyttats, oavsett orsak.

För en som säljer är delfrågorna sällan teknikaliteter — de är köpfrågorna: vad kostar det, vilka krav gäller, vad skiljer leverantörerna åt, vad tar det för tid. Varje delfråga kan hämta sin egen källa till svaret, och var och en är en egen möjlighet att citeras — eller att konkurrenten citeras i stället.

Spelar Google-ranking ingen roll längre?

Jo — men en annan roll än förr. SEO är fortfarande grunden: en sida som inte indexeras, crawlas eller rankar har knappast en plats i Google AI Overviews alls, eftersom svaret bygger på Googles eget index. Ahrefs 2025-studie hittade dessutom att de flesta citat då kom från sidor som rankade någonstans i topp-100. Grunden ska stå.

Men grunden räcker inte, och det finns också ett trafikargument för att vilja citeras — inte bara rankas. I Ahrefs separata CTR-studie fick den topprankade sidan i genomsnitt 34,5 % lägre klickfrekvens när en AI Overview visades i resultatet, jämfört med jämförbara sökord utan AI-svar (300 000 sökord, varav 150 000 med och 150 000 utan AI Overview; klickdata från Google Search Console, mars 2024 mot mars 2025; Ahrefs 2025-04-17). Notera att det gäller klickfrekvensen för den topprankade sidan — inte trafiken i absoluta tal — och att siffran kommer från CTR-studien, inte från citat-mätningarna ovan.

Sammantaget: samma placering ger färre klick än förr, och placeringen ger inte längre citeringen på köpet. Därför är det slutsatsen i varför ranking räcker allt mindre att synligheten behöver mätas i svaret — inte bara i listan. Hur mätningen påverkar synligheten i Sverige beskriver vi i AI Overviews och AI Mode i Sverige.

Vad citeras i stället för topp-10-sidorna?

En vinnare sticker ut i 2026-mätningen: YouTube är den mest citerade domänen i AI Overviews, med en tillväxt på 34 % under sex månader. Bland de citerade sidor som inte rankade i Googles topp-100 för sökordet var 18,2 % YouTube-URL:er; av alla citerade URL:er i materialet stod YouTube för 5,6 % (Ahrefs 2026-03-02). Ett AI-svar som ska förklara något föredrar allt oftare en källa som visar något.

För ett svenskt B2B-företag pekar det på tre slags källor att bygga parallellt med rankingen:

• Video som svarar på kategorifrågor — YouTube citeras allra mest; en produktfilm eller genomgång med tydlig titel blir en citerbar källa.
• Typkällsidor — sidor byggda för att vara ett svar: definitioner, riktlinjer, prislogik, jämförelser.
• Omtal utanför sajten — omnämnanden på webben korrelerar starkast med AI-synlighet (0,664) i Ahrefs varumärkesstudie, som vi går igenom i 75 000 varumärken granskade.

Vad ska ni bygga för att bli citerade?

Fan-out-logiken ger en konkret mall: skriv ner de frågor en köpare ställer om er kategori, dela upp dem i delfrågor och kontrollera för var och en om ni har en sida som kan citeras som svar. Tre åtgärder är en rimlig start:

Vanliga frågor