75 000 varumärken: vad som skiljer citerade från osedda

Studien publicerades i maj 2025 (Ahrefs 2025-05-26) och jämförde hur ofta 75 000 etablerade varumärken (DR över 40) förekommer i Googles AI Overviews mot elva sökfaktorer: länkar, domänmetrik, varumärkessökningar, trafik, annonser och omnämnanden på webben.

Viktigast att säga först: det är en korrelationsstudie. Den visar vad som hänger ihop — inte vad som orsakar vad. Men för ett svenskt B2B-företag som ska prioritera sina insatser är skillnaden mellan faktorerna ändå tillräckligt tydlig för att ranka dem mot varandra.

Vilka faktorer korrelerar med synlighet i AI Overviews?

Så ser hela listan ut, rakt ur studien (Spearmans rangkorrelation, där 0 betyder inget samband och 1 perfekt samband):

Lägg märke till vad som dominerar toppen: webbomnämnanden, varumärkesankare och varumärkessökvolym — tre olika sätt att mäta omtal. De klassiska SEO-faktorerna hamnar på platserna fyra och nedåt. Det betyder inte att länkar är värdelösa, utan att den enskilt starkaste signalen i studien ligger utanför din egen webbplats.

Hur stor är skillnaden mellan de citerade och de osedda?

Ahrefs delade in varumärkena i kvartiler efter hur ofta de nämns på webben och mätte hur många omnämnanden i AI Overviews varje grupp fick:

Två siffror brukar citeras ur den här tabellen — 169 mot 14 — och det är frestande att läsa den som topp mot botten. Så är det inte: klippet sitter mellan de två översta kvartilerna, där toppkvartilen har tio gånger så många omnämnanden som nästföljande. Den verkliga skiljelinjen är mot noll: understa kvartilen ligger på just noll omnämnanden i AI Overviews. Det är där en fjärdedel av alla varumärken står i dag.

För ett svenskt B2B-företag är det främst tröskeln som är budskapet. Frågan är inte om du ligger i toppkvartilen av omtaligheten, utan om du finns med överhuvudtaget — för de som aldrig nämns hamnar inte längst ner i svaret, utan utanför det.

Är nämningar viktigare än länkar och ranking?

Starkare korrelerade: ja. Bevisad orsak: nej. Webbomnämnanden korrelerade betydligt starkare än baklänkar (0,664 mot 0,218), och även domänstyrkan (DR 0,326) samt antalet refererande domäner (0,295) hamnade under omtalssignaler som varumärkesankare (0,527) och varumärkessökvolym (0,392) (Ahrefs 2025-05-26). Stödjande data i samma artikel från Seer Interactive (mätt mot ChatGPT-omnämnanden) pekar åt samma håll: 0,65 för att ranka i Googles topp-10, men bara 0,25 för domänrank och 0,10 för baklänkar.

Rankingens roll för själva citeringen är dessutom svagare än de flesta tror. En uppföljande Ahrefs-studie fann att bara 37,9 % av citaten i AI Overviews kom från topp-10-resultaten i mars 2026 — ner från ungefär 76 % åtta månader tidigare. Vi går igenom den studien i inlägget om citat utanför topp-10.

Vad studien däremot inte säger är att omnämnanden orsakar AI-synlighet, eller att du kan köpa dig till den. Ahrefs skriver uttryckligen att samband inte är orsak. Rimlig läsning är att nämningar och AI-synlighet båda är uttryck för samma underliggande sak: att ett varumärke är en del av samtalet i sin bransch.

Var nämns ditt företag i dag?

Innan du bygger något: ta reda på var du redan finns. Källorna att gå igenom är desamma som en inköpare — eller en AI-motor — stöter på:

• Branschregister och medlemskataloger — branschorganisationer, regionala företagsregister, branschspecifika kataloger.
• Branschpress och fackmedia — artiklar, intervjuer, kommentarer på nyheter i din nisch.
• Köpguider och listor — "bästa leverantör"-listor, jämförelsesajter, guideartiklar där kategorin redan sammanställs.
• Recensioner och omdömen — oberoende plattformar där kunderna redan talar om dig.
• Partners och leverantörer — referenskunder, samarbetssidor, utmärkelser.

Vad betyder 0,664 — och vad betyder det inte?

0,664 är en korrelationskoefficient, inte en procentsats eller en placering. Den säger att varumärken med många webbomnämnanden i urvalet också i högre grad förekommer i AI Overviews — i den här datamängden, under den här perioden. Den säger inget om vad som händer med ditt varumärke om du dubblar dina omnämnanden nästa kvartal.

Tre begränsningar att hålla isär när studien citeras. För det första samband kontra orsak — artikeln säger själv att korrelation inte är kausalitet. För det andra omfattningen: studien täcker bara Googles AI Overviews, inte ChatGPT, Perplexity eller andra motorer. Uppföljningen i december 2025 fann samma mönster i ChatGPT (0,656) och AI Mode (0,709) — men också att YouTube-omnämnanden (0,737) samvarierade ännu starkare (Ahrefs 2025-12-12). För det tredje att inget korrelationsvärde går att omsätta i en placering — ingen leverantör kan garantera synlighet i AI-svar, och det kan inte siffran heller.

Varför det ändå spelar roll: svaret konkurrerar om själva klicket. I Ahrefs separata CTR-studie fick den topprankade sidan i genomsnitt 34,5 % lägre klickfrekvens när en AI Overview visades (300 000 sökord, data från Google Search Console; Ahrefs 2025-04-17). Att vara med i svaret — inte bara i listan — blir därför den intressanta spelplanen. Diagnosen för det står i varför konkurrenten citeras — men inte du, och branschperspektivet i GEO för B2B. Grunderna sammanfattar vi i GEO-guiden.

Vanliga frågor